Fundraising-Kampagne zum Umzug der Schuldenuhr

Seit über 70 Jahren ist der Bund der Steuerzahler (BdSt) die Interessenvertretung für alle Steuerzahlerinnen und Steuerzahler. Unabhängig, überparteilich und gemeinnützig ist es das Ziel, Steuern und Abgaben zu senken, Verschwendung zu verhindern, Bürokratie abzubauen sowie die Staatsverschuldung zurückzufahren. Mit knapp einer Viertelmillion Mitgliedern in 15 Landesverbänden ist der Bund der Steuerzahler eine wichtige Stimme in der deutschen Finanz- und Haushaltspolitik. Mitte der Neunzigerjahre gelang es dem BdSt mit der Schuldenuhr, die Politik von einer Schuldenbremse zu überzeugen. Durch den Umzug der Uhr ins Historische Museum Berlin und der Verlegung der Geschäftsstelle im Jahr 2016 strebte der BdSt auch eine generelle Modernisierung der Schuldenuhr an. 

Unter diesen Voraussetzungen konzipierten wir eine Kampagne, mit der eine breite Unterstützung für die Arbeit des BdSt in der Öffentlichkeit entstehen sollte. Die Kampagne sollte gleichermaßen die Bedeutung der Schuldenuhr für den finanz- und haushaltspolitischen Diskurs würdigen, zudem allerdings auch die weiterhin hohe Bedeutung der Ziele des BdSt in den Mittelpunkt rücken. Für die Realisierung der Kampagne versorgten  wir den BdSt mit einer speziellen Website, die den Spendenstatus in Echtzeit abbildet und durch ihre lebendige Gestaltung für Aufmerksamkeit sorgt und zur Beteiligung animiert.

Zur Finanzierung setzten wir dabei auf das Online-Fundraising: Spendenwillige konnten auf einer interaktiven Landingpage symbolisch Bauteile erwerben und sowohl den Umzug als auch die Erneuerung unterstützen. Die Kampagne zeichnete sich durch eine starke Ansprache auf verschiedenen Kommunikationskanälen aus: Mit der Veröffentlichung der Website publizierten wir auch maßgeschneiderte Social-Media-Inhalte. Ein 10-seitiger Flyer informiert über Hintergründe und adressiert Interessierte, Spender und Spenderinnen erhalten eine Urkunde als Bestätigung für den Erwerb eines „virtuellen Uhr-Bauteils“.

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